जनसंचार माध्यम दूरदर्शन के क्या उद्देश्य होने चाहिए?

दूरदर्शन के उद्देश्य: शिक्षा, मनोरंजन और सूचना

जनसंचार माध्यम दूरदर्शन के क्या उद्देश्य होने चाहिए यह समझना आज के मीडिया-केंद्रित समाज के लिए आवश्यक है। सही उद्देश्य जानने से इसके सकारात्मक प्रभाव को समझने में मदद मिलती है। आइए दूरदर्शन की भूमिका और इसके सामाजिक लक्ष्यों के बारे में विस्तार से जानें।

जनसंचार माध्यम दूरदर्शन के क्या उद्देश्य होने चाहिए?

जनसंचार माध्यम के रूप में दूरदर्शन का प्राथमिक उद्देश्य सूचना, शिक्षा और स्वस्थ मनोरंजन का एक ऐसा संतुलित मिश्रण प्रदान करना होना चाहिए जो समाज के हर वर्ग को साथ लेकर चले। यह केवल एक उपकरण नहीं, बल्कि सामाजिक परिवर्तन का एक सशक्त जरिया है। इसकी पहुँच देश के सुदूर कोनों तक है, इसलिए इसका दायित्व व्यावसायिक चैनलों की तुलना में कहीं अधिक बढ़ जाता है। दूरदर्शन को विज्ञापनों के लालच से ऊपर उठकर राष्ट्र निर्माण और नागरिक बोध को प्राथमिकता देनी चाहिए।

भारत में टेलीविजन की पहुँच आज लगभग 230 मिलियन घरों तक हो चुकी है,^[1] जो इसे सूचना के प्रसार का सबसे प्रभावशाली माध्यम बनाती है। इतने बड़े दर्शक वर्ग के साथ, दूरदर्शन का लक्ष्य केवल रेटिंग हासिल करना नहीं होना चाहिए। इसे समाज में व्याप्त कुरीतियों के खिलाफ आवाज उठाने और वैज्ञानिक दृष्टिकोण को बढ़ावा देने का केंद्र बनना चाहिए। मैंने अक्सर देखा है कि व्यावसायिक टीवी की चकाचौंध में हम उस सादगी और गहराई को भूल जाते हैं जो दूरदर्शन की पहचान रही है।

शिक्षा और सामाजिक जागरूकता का प्रसार

दूरदर्शन का सबसे महत्वपूर्ण उद्देश्य शिक्षा का लोकतंत्रीकरण होना चाहिए। ग्रामीण क्षेत्रों में, जहाँ इंटरनेट की गति आज भी एक चुनौती बनी हुई है, दूरदर्शन ज्ञान के प्राथमिक स्रोत के रूप में कार्य करता है। इसे कृषि तकनीकों, स्वास्थ्य संबंधी जानकारी और नागरिक अधिकारों के प्रति लोगों को जागरूक करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। शिक्षा का मतलब केवल किताबी ज्ञान नहीं, बल्कि जीवन जीने की कला और अधिकारों की समझ विकसित करना भी है।

आंकड़ों के अनुसार, ग्रामीण भारत में अधिकांश लोग आज भी अपनी कृषि संबंधी सूचनाओं के लिए टेलीविजन पर निर्भर हैं।^[2] जब दूरदर्शन उन्नत बीजों या नई सिंचाई प्रणालियों के बारे में जानकारी देता है, तो इसका सीधा असर फसल की पैदावार और किसान की आर्थिक स्थिति पर पड़ता है। यहाँ मनोरंजन गौण और सूचना प्राथमिक हो जाती है। यह डेटा केवल संख्या नहीं है - यह लाखों परिवारों की आजीविका से जुड़ा सच है। सच कहूँ तो, शिक्षा को रोचक बनाना एक कला है जिसे दूरदर्शन को और बेहतर तरीके से सीखना होगा।

राष्ट्रीय एकता और सांस्कृतिक विरासत का संरक्षण

विविधतापूर्ण भारत में दूरदर्शन का मुख्य उद्देश्य राष्ट्रीय एकता को सुदृढ़ करना होना चाहिए। इसे अलग-अलग भाषाओं, परंपराओं और लोक कलाओं के बीच एक सेतु का काम करना चाहिए। जब एक कश्मीरी छात्र दक्षिण भारत के शास्त्रीय नृत्य को देखता है या पूर्वोत्तर के त्योहारों के बारे में जानता है, तो वह राष्ट्र के साथ एक गहरा जुड़ाव महसूस करता है। सांस्कृतिक संरक्षण का मतलब केवल पुराने नाटकों को दिखाना नहीं, बल्कि नई पीढ़ी को अपनी जड़ों से जोड़ना है।

राष्ट्रीय स्तर पर प्रसारित होने वाले सांस्कृतिक कार्यक्रमों से सामाजिक समरसता में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई है।^[3] यह माध्यम लोगों के बीच के भौगोलिक और भाषाई फासले को कम करता है। भारत जैसे विशाल देश में, जहाँ सैकड़ों बोलियाँ हैं, दूरदर्शन एक साझा मंच प्रदान करता. है। मेरी राय में, सांस्कृतिक कार्यक्रमों को केवल औपचारिकता नहीं समझा जाना चाहिए। इन्हें आधुनिक तकनीकी के साथ इस तरह पेश करना चाहिए कि आज का युवा भी इनसे जुड़ सके। वरना हम अपनी पहचान खो देंगे।

नैतिक विज्ञापन और सामाजिक जिम्मेदारी

दूरदर्शन को विज्ञापनों के चयन में बहुत सख्त मापदंड अपनाने चाहिए। इसका उद्देश्य राजस्व कमाना तो हो सकता है, लेकिन समाज की सेहत और नैतिकता की कीमत पर नहीं। गुटका, शराब, तंबाकू या सट्टेबाजी जैसे विज्ञापनों को दूरदर्शन से पूरी तरह बाहर रखना चाहिए। जब एक सरकारी या सार्वजनिक प्रसारण माध्यम ऐसी चीजों का प्रचार करता है, तो आम जनता को लगता है कि यह सही है। यह एक गंभीर नैतिक चूक है जिसे सुधारा जाना चाहिए।

अनुसंधान बताते हैं कि टेलीविजन पर दिखाए जाने वाले भ्रामक विज्ञापनों का किशोरों के निर्णय लेने की क्षमता पर काफी प्रभाव पड़ता है।^[4] यह चिंताजनक है। दूरदर्शन को उन उत्पादों को बढ़ावा देना चाहिए जो पर्यावरण के अनुकूल हों या स्वदेशी उद्योगों को सहारा देते हों। विज्ञापन केवल उत्पाद बेचना नहीं, बल्कि एक जीवनशैली को बढ़ावा देना है। ईमानदारी से कहूँ तो, मैंने कई बार टीवी बंद कर दिया है जब कुछ ऐसे विज्ञापन आते हैं जो परिवार के साथ देखने लायक नहीं होते। दूरदर्शन को इस कचरे से मुक्त रहना चाहिए।

सार्वजनिक बनाम व्यावसायिक टेलीविजन के उद्देश्य

दूरदर्शन (सार्वजनिक माध्यम) ⭐

• नैतिक और सामाजिक रूप से जिम्मेदार विज्ञापनों को प्राथमिकता देना।
• विविधता, संस्कृति और राष्ट्रीय मुद्दों पर आधारित गंभीर सामग्री।
• देश के सबसे दुर्गम और ग्रामीण क्षेत्रों तक नि:शुल्क पहुँच।
• जन कल्याण, शिक्षा और सामाजिक जागरूकता का प्रसार करना।

व्यावसायिक चैनल

• लाभ के लिए किसी भी वैध उत्पाद का आक्रामक प्रचार करना।
• सनसनीखेज मनोरंजन, रियलिटी शो और कमर्शियल ड्रामा पर केंद्रित।
• मुख्य रूप से शहरी और उन क्षेत्रों तक जहाँ केबल या डीटीएच उपलब्ध है।
• टीआरपी (TRP) बढ़ाना और अधिक से अधिक विज्ञापन राजस्व प्राप्त करना।

किशन की कृषि क्रांति: सूचना से समृद्धि तक

किशन लाल, राजस्थान के बाड़मेर जिले के एक छोटे किसान, वर्षों से पारंपरिक खेती कर रहे थे लेकिन कम पैदावार और पानी की कमी से परेशान थे। उन्हें आधुनिक तकनीकों के बारे में कोई जानकारी नहीं थी और निजी चैनलों के पास उनके लिए कोई कंटेंट नहीं था।

उन्होंने दूरदर्शन पर कृषि दर्शन कार्यक्रम देखना शुरू किया। पहली बार में उन्हें लगा कि यह सब किताबी बातें हैं और उनके जैसे छोटे किसान के लिए संभव नहीं हैं। वह अपनी पुरानी पद्धति छोड़ने को तैयार नहीं थे।

एक दिन कार्यक्रम में ड्रिप सिंचाई (Drip Irrigation) के आसान तरीकों के बारे में बताया गया। किशन ने महसूस किया कि उनके इलाके में यह रामबाण हो सकता है। उन्होंने कृषि विशेषज्ञों से संपर्क किया और अपनी झिझक छोड़कर इसे अपनाया।

आज किशन की फसल की पैदावार में 45% की वृद्धि हुई है और पानी की बचत भी हो रही है। इस बदलाव ने उन्हें गाँव का रोल मॉडल बना दिया, जिससे यह साबित हुआ कि दूरदर्शन का सही उद्देश्य सूचना देना ही नहीं, बल्कि बदलाव लाना है।